חיפוש מתקדם
פסיכואנליזה
ביקורת התרבות
פילוסופיה
פמיניזם | מגדר | קוויר
סוציולוגיה | אנתרופולוגיה
היסטוריה
מחשבה פוליטית
חברה ישראלית
תיאולוגיה | דת
קולנוע | תקשורת
אומנות | ארכיטקטורה
בלשנות | ביקורת הספרות
ספרות יפה | פרוזה
רשימת תפוצה
הכנס כתובת דוא"ל
הסרה הצטרפות


ספר: מחוזות חפץ





>> פרטים על רכישה ומשלוח
מחוזות חפץ
נופי פרסומת בישראל
מאת: אביבית אגם-דאלי

מחיר רכישה ישירה: 81 ₪
מחיר קטלוגי: 84 ₪
מחיר למנויים: 50 ₪


308 עמודים 
13.5x21 ס"מ
>> פרטים על רכישה ומשלוח
>> הצטרפות לתוכנית המנויים
הוסף לסל
על הספר

ספרה של אביבית אגם דאלי מציג ניתוח פרשני של התמורות שחלו באידיאולוגיה של המרחב בישראל, כל זאת באמצעות בחינת פרסומות מהעיתונות היומית (2004-1967) כטקסט תרבותי המתכתב עם המציאות הישראלית המשתנה. מחקר ראשוני זה מבקש ליצור אינטגרציה בין גישות מתחומי חקר התרבות, חקר התקשורת ותולדות האמנות. הוא מתחקה אחר המשמעות התרבותית של דימויים חזותיים ואחר הדו-שיח שהפרסומת הישראלית מקיימת עם טקסטים משדות שיח אחרים. החידוש המשמעותי במחקר זה נעוץ באיתור הפרסומת כתוצר תרבותי שמחבר בין הפוליטי לכלכלי, תוצר תרבותי שמעלה שאלות מפתח בתפיסת המקום והמרחב בישראל.



"המעקב אחר נוף בפרסומות ישראליות 'חושף' את הרקע התרבותי שבו פרסומאים עושים שימוש כדי לפרוט על מיתרי הנפש הישראלית ולעודדה לצרוך. הכיוון הכללי, המתקדם אל עבר גלובליות ואי-מקום, אכן משקף את המצב ואת היחס לנוף. אביבית אגם דאלי מראה כיצד על גבי הדימוי הטהור נוסח רולן בארת מולבשים כל פעם פירושים וקונוטציות השייכים לזמן הווה. אבל עם כל הנטייה להראות עולם לא ישראלי ולהצטרף על ידי כך לקהילת הצרכנים העולמית (ניו יורק ברקע או אתר סקי או סתם איזו פסטורליה אירופאית), ישנו גם מאגר דימויים ישראלי, ציוני, וכו' שעולה אל פני השטח לא רק בעתות משבר, כאשר הסולידריות המכנית מודגשת. כלומר, מצד אחד ישנו כיוון ברור למקומיות קטנה ולגלובליות, ומנגד, מתחת לפני השטח, מצבור פעיל גם אם רדום בדרך כלל של סימבוליקה קולקטיבית ישראלית-יהודית שקופץ מפעם לפעם ומרים ראש. כלומר, לשאלה אם הכפילות הזאת נעלמה ונשאר רק מקום קטן ועולמי, יהיה אשר יהיה הרקע שלו – מדבר, כפר, ים, עיר – התשובה נותרת מורכבת".

פרופ' זלי גורביץ', האוניברסיטה העברית


אביבית אגם דאלי היא בעלת תואר דוקטור מהמחלקה לתקשורת באוניברסיטה העברית, מרצה במחלקות לתקשורת בכמה מכללות אקדמיות. עוסקת בתקשורת חזותית, תרבות פופולרית, סמיוטיקה, תרבות הצריכה וההיסטוריה של הפרסומת.



על הספר - גרסת הדפסה
^
^
^
לראש העמוד
 |  צור קשר  |  תקנון האתר  |  רכישה ומשלוח  |  קניה בטוחה  |  פרסום טקסט  |  עבודה ברסלינג  |  קישורים  |  מפת האתר  |  english
שדרות יהודית 35, תל-אביב, 6701637   טל' 03-6915437   פקס 03-6956761   resling.sfarim@gmail.com